“布拉齐热”点燃增长引擎

法国奢侈品牌香奈儿（Chanel）正借明星创意总监马修·布拉齐（Matthieu Blazy）掀起的“Blazy-mania”旋风，加速在华布局。首家采用布拉齐新设计语言的精品店即将落地上海，成为品牌在疫情后最大规模的开店动作之一。

高个位数增长罕见回归

集团披露，2025下半年全球可比销售录得“高个位数”增速，并将这一势头带入2026财年。首席执行官莉娜·奈尔（Leena Nair）在内部简报会上透露，首轮上架的布拉齐系列“从社媒热度到门店转化率全线飘红”，已吸引大量Z世代与忠实VIP同时回流。

中国版图再扩张

尽管奢侈品大盘仍处调整周期，香奈儿计划今年在中国“选择性”新增多业态网点：除核心商圈精品店外，还将为顶级客人打造第二间私人沙龙，并继续加密美妆专门店网络。目前品牌在内地仅约20家时装门店，远低于同业平均45家的密度，管理层直言“空间巨大”。

盈利指标同步修复

财务数据显示，香奈儿2025年有机销售额同比增长2%至193亿美元，营业利润增5%至47亿美元，扭转了上年双下滑的窘境；其中美国市场领涨7.2%，欧洲亦稳增2.5%。首席财务官菲利普·布隆迪奥（Philippe Blondiaux）强调，家族控股身份赋予品牌长期主义优势，“供应链回购、门店升级与创意投入不会因短期波动而收缩”。

供应链深度内化

为支撑扩张节奏，集团去年斥资逾7亿美元收购多家高级面料与配饰供应商，将关键产能纳入内部体系。布隆迪奥称，垂直整合不仅稳固了利润率，也为布拉齐大胆的新材质实验提供了交付保障。

展望：奢侈品寒冬中的暖流

在全球奢侈品消费趋缓、头部品牌普遍下调增长指引的背景下，香奈儿凭借创意焕新与在华精准布局率先显露出复苏信号。市场观察人士指出，若“布拉齐效应”能在2026财年持续发酵，香奈儿或将成为本轮行业调整中最早回归双位数增长的标杆之一。